Des advergames au service de la santé

See on Scoop.itMa santé connectée

C’est par l’advergame que les laboratoires ont choisi de promouvoir leurs produits, à l’image de Vicks et de Freedent en 2011.

Des advergames sanitaires, quand la communication sociale devient jouable.

 

Impossible d’évoquer le secteur de la santé sans penser au Docteur Knock, interprété par Louis Jouvet, ce médecin de campagne qui, pour s’assurer un revenu confortable, distille ses conseils fumeux et diagnostique une maladie à chaque âme du village, transformé en hôpital.

 

Cette situation nous paraît impensable au XXIe siècle, et pourtant, nombres de voix s’élèvent contre les actes menés par les laboratoires pharmaceutiques, qui doivent agir dans un cadre humain et social, mais qui ont intégré le facteur économique. Preuve en est, ces groupes génèrent plusieurs milliards d’euros de bénéfices chaque année. Que ce soit des malades non soignés, des irradiés, des maladies provoquées par des traitements, plusieurs procès ont également fait les Unes ces dernières années.

 

Malgré ces résultats, il ne faut pas oublier que le secteur de la santé, les laboratoires, les hôpitaux, les médecins ou les pharmaciens, nous permettent de vivre plus vieux, dans de meilleures conditions, et de sauver des vies.

 

En France particulièrement, la santé est un secteur d’importance, 81 % de la population ayant une vision positive de la qualité des soins fournis. Il est à noter que la France se place au 2e rang de l’OCDE pour son espérance de vie, la première cause de mortalité étant le cancer, suivi des problèmes cardiaques. Mais la santé coûte cher, près de 15 % de la population avoue avoir renoncé à des soins de santé en raison de coût élevés. Malgré cela, les français représentent la plus grosse consommation par habitant au monde, avec un coût de 12,1 % du PIB.

 

C’est dans ce cadre que l’industrie de la santé doit mener sa communication, et à ce sujet, les marketeurs ont su faire preuve d’inventivité au sein de ce milieu d’ordinaire assez normé.

See on www.advergame.fr

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